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di e deutsch e presseakademi ei n halt12presse- u n d me di e narbe it02 Die andere SeiteWie Wirtschaftsjournalismus funktioniertBERLIN: 01.– 02.12.2011 03.– 04.05.2012TEILNEHMER: 6 BIS 15PREIS: 810 EURO*kontaktinhaltNur Qualität kann den klassischen Journalismus vor der Konkurrenz des Web 2.0retten, gleichzeitig aber werden die Arbeitsbedingungen für Journalisten ständigschlechter. Für Presse- und Unternehmenssprecher ist es wichtiger denn je zu ver-stehen, wie sie die Neugier von Journalisten heute noch wecken können. Im Semi-nar lernen die Teilnehmer, wie die andere Seite heute arbeitet, wie journalistischeStories entstehen und was sie selbst dazu beitragen können. Wie wird mein Un-seminareternehmen, mein Verband zum Fallbeispiel für einen Trend? Die Gruppe erarbeitetStrategien für den erfolgreichen Umgang speziell mit der Wirtschaftspresse – moderiert von einer erfahrenen Journalistin.studiuminhouseschulungenprogramm1. TAG: 13.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –16.00 UhrWie (Wirtschafts-)Presse funktioniert: Wie setzen sich Ideen in der Zeitungpolitik bei der Rheinischen Post. Nach einem Studiumder Volkswirtschaftslehre und Politologie arbeitete Bir-Wie eine Win-Win-Situation zwischen Pressesprecher und Journalist entstehtschaftsWoche und die Berliner Zeitung. Zwischen 2000Redaktionsbesuch im Hauptstadtbüro einer führenden Tageszeitungland aus der Hauptstadt.Was Journalisten wirklich interessiert und wie sie arbeitengit Marschall zuvor für die Berliner Morgenpost, die Wirt-Wertvolle Tipps zum Umgang mit Journalistenund 2009 berichtete sie für die Financial Times Deutsch-Das Seminar beginnt mit einem gemeinsamen Mittagessen.bewertung durch die teilnehmerTheoretische Wissensvermittlung und nützliche Tipps gehen einher mit der Erartagungenist Berlin-Korrespondentin für Wirtschafts- und Finanz-durch? Wie werden Stories in der Redaktion »verkauft«?methodeagbbirgit marschallbeitung einer Strategie für den erfolgreichen Umgang speziell mit der Wirtschaftspresse.Leistung der Referentin1,4Praktischer Nutzen1,2Seminarvorbereitung1,2lernziel»Guter Einblick in die Denkart des Wirtschaftsjourna-Wissen, wie die andere Seite heute arbeitet, wie journalistische Stories in der Praxislisten, aufschlussreicher Besuch der Redaktion und derentstehen und wie Sie das Vertrauen des Journalisten gewinnen.Bundespressekonferenz.«Jörg Uwe Kuberski, E.ON edis Vertrieb GmbHzielgruppeDas Seminar richtet sich an Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, inPR-Agenturen, Marketing- und Presseabteilungen.*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi epresse- u n d me di e narbe it1303 PressestellenarbeitTEILNEHMER: 6 BIS 15i n haltBERLIN: 01.– 02.09.2011 22.– 23.03.2012DÜSSELDORF: 01.– 02.12.2011 10.–11.05.2012PREIS: 840 EURO*arnsPressemitteilung schreiben, dort zwei Fragen von anrufenden Journalisten beant-Presseakademie. Zuvorihrem Geschäft hinterher rennen und dass sie weder zum Gestalten kommen nochund Studienleiter tätig.Und Abhilfe ist oft einfacher, als sie einem mitten im Geschehen erscheint. Daswar er stellvertretenderbesser und mit geringerem Aufwand in den Griff zu bekommen. Dazu gehört ins-tung Bürgermut. Er war acht Jahre lang Pressesprecher, u. a.fach aus, wenn es ohnehin hektisch ist.Zudem hat er als Journalist gearbeitet.ist Leiter der Deutschenworten, dann ein Interview vereinbaren. Doch schnell merken Einsteiger, dass siewar er dort als Dozenteinen roten Faden in ihrer eigenen Arbeit finden. Das muss keineswegs so sein!Von 2007 bis Mitte 2008Seminar bietet Systematik, praktische Hinweise und kleine Kniffe, um den AlltagGeschäftsführer der Stif-besondere sinnvolle Vorbereitung in etwas ruhigeren Zeiten. Diese zahlt sich viel-im Bundesministerium der Justiz und im Europawahlkampf.claudius krokerprogrammstudierte Politik, Theaterwissenschaft und Jura inErlangen und Leipzig. Erwar zehn Jahre als freierAufgaben, Anbindung und Gliederung einer PressestelleJournalist bei Zeitungen,Redaktionsabläufe und Folgen für die PressearbeitDie PressekonferenzundRundfunksendernInstrumente der PressearbeitMedienrelevanz und NachrichtenfaktorenNachrichtenagenturentätig bevor er Berater und Redaktionsleiter in PR-AgenturenAustausch, Vernetzung und Kooperation von PressestellenHochschulen bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.studiumwurde. Heute unterstützt er Unternehmen, Verbände undStrategische Pressearbeitinhouseschulungen1. TAG: 10.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –17.00 Uhrbewertung durch die teilnehmermethodePraktische Übungen im Wechsel mit dem Theorieteil; Gruppenaustausch und Dis-lernzielSie bekommen die Fähigkeit vermittelt, praktische Hinweise und kleine Kniffe, denAlltag besser und mit geringerem Aufwand in den Griff zu bekommen. Dabei helfen praktische Hinweise und kleine Kniffe.1,1Praktischer Nutzen1,3Seminarvorbereitung1,4»Christian Arns kennt beide Seiten des Schreibtischs bestens – und entsprechend fundiert kommt sein geballtesWissen rüber.«Bernhard Brunner, LOTTO BayernEinsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, gern aber auch Quereinsteiger– und diejenigen, die trotz Routine mal einen kritisch-distanzierten Blick auf ihr ei*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminareagbzielgruppeLeistung des Referenten Christian Arnstagungenkussionen sind ebenfalls Bestandteile des Seminars.genes Tun werfen wollen.seminarec h r i st i a nViele Aufgaben eines Pressesprechers ergeben sich von ganz allein: hier mal einekontaktinhalt

di e deutsch e presseakademi ei n halt14presse- u n d me di e narbe it04 Moderne Marketing-KommunikationBERLIN: 29.– 30.09.2011 29.– 30.03.2012TEILNEHMER: 6 BIS 15PREIS: 890 EURO*neuesseminarkontaktinhaltEinmal einen Blick in die Welt der Anzeigen, TV-Spots, Broschüren, der Promoti-ons, der unendlichen Leichtigkeit des Marketings werfen. Mit der Sichtweise einesVollblut-Werbers. Was ist ein gutes Produkt und was ein guter Kunde? Wie verhältsich eine Werbekonzeption in der Umsetzung? Was ist eigentlich gute Werbungund welche Schnittstellen finden sich zur PR und Öffentlichkeitsarbeit? Ein Einblickin die andere große Disziplin des Marketings. Die einen sagen Königsdiziplin, dieseminareanderen billige Manipulation. Am Ende wissen Sie Bescheid, haben die Welt derstrategischen Kommunikation und deren kreativen Umsetzungen kennengelernt.Sie sehen die Abgrenzungen zur PR und Öffentlichkeitsarbeit, aber auch ihre Gemeinsamkeiten und strategischen Möglichkeiten.studiuminhouseschulungenprogramm1. TAG: 10.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –17.00 UhrEinführung in das Thema. The good, the bad and the ugly.Ein Parforce-Ritt durch 20 Jahre Werbungist Vollblut-Werber und war auf beiden Seiten tätig: Auf-traggeber bei Senatorfilm und viele Jahre Agenturma-cher, Texter und Kreativdirektor. Berater und Konzepti-Die Werbekonzeption in ihren Grundzügenoner. Coach und Unternehmensberater. Seelsorger undSoziale Netzwerke. Grauzonen der Werbung. Realtime Übungken, Banken, Computer, Spirituosen, Wurst und Ziga-Unterbrecherspots, Hauswurfsendungen und sonstige Belästigungenspielpostkarten brauchten und bis heute brauchen.Überfüllte Märkte, gelangweilte Zielgruppen. Wie erreicht man Menschen?bester Freund. Zu seinen Kunden zählen u. a. Automar-Selbstverantwortung in Sachen Werbung.retten – eben alle, die Anzeigen, TV-Spots oder Gewinn-Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.methodeDaher liegen uns noch keine Bewertungen durch dieVortrag, Übungen, Gruppenarbeit, Präsentation.tagungenheiko mehnertSeminarteilnehmer vor.lernzielEinblick in die Welt der Werbung. Differenzierte Sichtweise auf Aufgaben und Ver-antwortungsberichte von Werbe- und Kommunikationsagenturen. Schreibe undDenke von Kreativen verstehen und nachvollziehen. Orientierung zu verschiede-agbnen Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnenumsetzungen.zielgruppePersonen in Kommunikationsberufen, die mit Werbern zusammenarbeiten müs-sen oder sie endlich verstehen wollen.*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi epresse- u n d me di e narbe it1505 Medienarbeit kreativ manageni n haltBERLIN: 14.–15.11.2011 14.–15.06.2012TEILNEHMER: 6 BIS 15PREIS: 990 EURO*inhaltkontaktGute Themen, gute Ideen und gute Kontakte sind die Basis einer erfolgreichen Me-dienarbeit. Aber sie kommen nicht von alleine, sondern müssen entwickelt und ge-managt werden. Themen müssen gefunden, formuliert, platziert und manchmalauch verhindert werden. Sie müssen zum Medium wie zum Unternehmen passen.Fast immer ist Kreativität gefordert. Und die Kontakte zu Journalisten und Bloggersollten dabei in Win-Win-Situationen überführt werden.Neben praktischen Erfahrungen im Umgang mit redaktionellen Medien und So-seminarecial Media gehören heute Managementfähigkeiten und -techniken zur Offline- wieauch zur Online-Kommunikation. Prof. Rolke macht die Teilnehmer mit diesenTechniken praxisbezogen anhand von Übungen und Beispielen vertraut.programmEinführung – Benchmarks erfolgreicher MedienarbeitThemenmanagement: online und offlineKreativtechnikenprof. dr. lothar rolkelehrt seit 1996 Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation an der Fachhochschule Mainz,University of Applied Sciences. Seit über 20 Jahren beräter Unternehmen in Fragen der internen und externenKommunikation. Von 1989 bis 1996 war er geschäftsfüh-Risiken im Umgang mit den Medien: Interviewtechnikenam Main und später Mitglied im Aufsichtsrat der TecisThemensteuerung: Medienresonanz- und Onlinepräsenzanalysenrender Gesellschafter der Reporter PR GmbH, FrankfurtKreativ aus der Krise: Öffentliche Kommunikationsfähigkeit wiedergewinnenAG. Ihm obliegt der Vorsitz der Prüfungskommission derPZOK.bewertung durch die teilnehmermethodeIllustrative Vermittlung von Kreativtechniken und neuen Tools sowie praktischelernzielFähigkeit, kreativ mit Medien zu arbeiten, so dass Kontakte in Win-Win-Situatio-nen überführt werden, Themen gut formuliert und mediengerecht platziert wer-Leistung des Referenten1,4Praktischer Nutzen1,4Seminarvorbereitung1,6»Gerade für mich als Quereinsteigerin im Bereich Öffentlichkeitsarbeit waren die vermittelten Kenntnisse, dieden können.Anregung und die Hilfestellungen, die Herr Prof. Rolkezielgruppemir bestehende Unklarheiten beseitigen und wertvolletagungenÜbungen. Gruppenaustausch.gegeben hat, ausgesprochen wertvoll. Sie konnten beiPresse- und PR-Stäben sowie Online-Beauftragte von Unternehmen, Verbänden,Impulse für meine weitere Arbeit geben.«Bärbl Pezzarossa, LTH - Bank für Infrastruktur*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminareagbDas Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher, Mitarbeiter inInstitutionen und PR-Agenturen.studiumPR in der Web-Gesellschaftinhouseschulungen1. TAG: 10.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –17.00 Uhr

di e deutsch e presseakademi ei n halt16presse- u n d me di e narbe it06 Erfolgreich vor Kamera und MikrofonBERLIN: 01.– 02.09.2011 17.–18.11.2011 02.– 03.02.2012 26.– 27.04.2012DÜSSELDORF: 08.– 09.12.2011 14.–15.06.2012TEILNEHMER: 4 BIS 6PREIS: 1. 490 EURO*kontaktinhaltFast vier Stunden sieht jeder deutsche Erwachsene jeden Tag fern. Vier Stunden.Nur 28 Minuten verbringen die Deutschen mit der Lektüre von Tageszeitungen.Ein Kurzauftritt in der Tagesschau erzielt eine unvergleichlich größere Wirkung alsein langer FAZ-Artikel. Wenn Sie das Fernsehen gezielt und erfolgreich für Ihr Unternehmen oder Ihre Institution nutzen möchten, sollten Sie die Spielregeln desMediums kennen und wissen, wie man sich vor Kamera und Mikrofon professionellseminareverhält. Denn durch einen überzeugenden Fernsehauftritt gewinnen Sie Ihre Mitarbeiter, Kunden und Ansprechpartner nachhaltig für Ihre Ziele. In diesem Seminarbekommen Sie ein Medientraining mit außerordentlich hohem Praxisanteil u. a. zu:Wie überzeuge ich vor Kamera und Mikrofon? Wie formuliere ich fernsehgerecht?studiuminhouseschulungenprogramm1. TAG: 10.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –15.00 UhrUmgang mit und Bedürfnisse von FernsehjournalistenThemensetting: Wer kommt wie ins Fernsehen?Medienrezeption und Zuschaueranalyseduziert unter anderem die Talkshow »Studio Friedman«des Nachrichtensenders N24 und das Web-TV-Format»Jörges. Der Zwischenruf«. Sie war sechs Jahre Chefinvom Dienst der ARD-Talkshow »Sabine Christiansen«,Pressekonferenzen und Statementsund Parlamentsbüros von ProSieben und SAT.1 sowie fürLampenfieber adéist seit 2004 Referentin der Deutschen Presseakademie.Talkshowübung und Analysehat von 1994 bis 2000 in den NachrichtenredaktionenRhetorik, Auftreten und Aussehen, Maske und KörperspracheMagazinsendungen des WDR gearbeitet. Claudia Benderbewertung durch die teilnehmerÜben, üben, üben. Mit den eigenen Inhalten den Ansprüchen des Fernsehens undtagungenist TV-Produzentin und Medientrainerin in Berlin. Sie pro-Interviewtrainingmethodeden Bedürfnissen des Zuschauers gerecht werden.lernzielDie Kernbotschaft in 30 Sekunden unterbringen.Leistung der Referentin1,1Praktischer Nutzen1,4Seminarvorbereitung1,4»Kleine Gruppe, effizientes Zeitmanagement, kompetentsympathische Referentinnen – endlich ein Praxisseminar,zielgruppeagbclaudia benderdas den Namen verdient.«Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte aus Unterneh-Alexander Mihm, Bundesverband der Deutschen Indus-men, Verbänden und Institutionen sowie an Unternehmens- und Pressesprecher.trie e.V.Die Referentin Claudia Bender wird unterstützt von Claudia Funk.*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi epresse- u n d me di e narbe it1707 MedientrainingMÜNCHEN: 24.– 25.11.2011 23.– 24.04.2012TEILNEHMER: 6 BIS 10i n halt– Interviews und Statements in Hörfunk und FernsehenPREIS: 1.190 EURO*inhaltkontaktErfolg, Misserfolg und damit auch das Image von Unternehmen werden von denMedien in immer stärkerem Maße mitbeeinflusst. Wenn’s brennt, geraten sieschnell ins Kreuzfeuer der Kritik. Die Chance zur Selbstdarstellung und Rechtferti-gung wird aber häufig nicht oder falsch genutzt: aus Zeitgründen oder gar Angstdavor, etwas »Falsches« zu sagen.Wenn Medien fragen, muss das Wesentliche in aller Kürze auf den Punkt gebrachtwerden. Das Seminar erläutert, was von Ihnen speziell bei TV- und Hörfunk-Interseminareviews erwartet wird und wie Sie diesen Erwartungen entsprechen. Sie erfahren,welche Fallen lauern und wie Sie die natürliche Hemmschwelle, vor Mikrofon undKamera zu sprechen überwinden.programmWie die eigenen Themen in den Medienfokus gerückt werdenDer richtige Umgang mit Journalistendr. daniela burkhardtarbeitete nach einer journalistischen Ausbildung vieleJahre als freie Hörfunk-und Fernsehjournalistin sowie alsTalk-Moderatorin. Nach einem »Seitenwechsel« war diepromovierte Germanistin als Pressesprecherin (u. a. Hoch-Unter Zeitdruck antworten und Antworttricks bei kritischen FragenWeiterbildungsinstitut burcom. Schon viele Jahre bereitetFangfragen: Antworttricks bei kritischen FragenWirtschaft, Politik und Showbusiness ganz gezielt auf öf-schule/Verband) tätig und gründete 2003 das MünchnerBedeutung von Artikulation und non-verbaler Wirkungsie als Medien- und Rhetorikcoach Persönlichkeiten ausfentliche Auftritte vor.bewertung durch die teilnehmermethodeArtikulationsübungen, Übungen zur Ausdrucksweise, zu Antworttricks bei krit-lernzielSie lernen was ein »knackiges« Interview ausmacht, Kernaussagen zu formulieren,dem Druck standzuhalten, was Sie mit »richtiger« Artikulation alles erreichen undLeistung der Referentin1,3Praktischer Nutzen1,1Seminarvorbereitung1,3»Ich habe viel gelernt, vor allem über mein eigenestagungenschen Fragen und zum Zeitgefühl. Interviewtraining.Auftreten und wie ich bei anderen ankomme. Das hilftenorm weiter, um an sich und seinem medialen AuftrittzielgruppeSonja Heller, AutoScout24zu arbeiten.«Führungskräfte, die Interviews in Funk und TV geben müssen bzw. wollen sowiePressereferenten, die ihr Unternehmen in den Medien thematisch positionieren*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminareagbwie Sie kritische Fragen meistern.möchten.studiumFallstricke bei Fernseh- und HörfunkauftrittenInterview-Training: Fragetechnik und Statement-Traininginhouseschulungen1. TAG: 10.00 –18.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –17.00 Uhr

di e deutsch e presseakademi ei n halt18presse- u n d me di e narbe it08 Was Journalisten wirklich wollen:Der Umgang mit der PresseBERLIN: 10.–11.11.2011 22.– 23.03.2012TEILNEHMER: 6 BIS 12PREIS: 990 EURO*kontaktinhaltDie Medienwelt befindet sich in einem radikalen Umbruch, gekennzeichnet vonBeschleunigung und Oberflächlichkeit, von Hysterie und Polarisierung. Öffentlichkeitsarbeiter und Journalisten pflegen ihre Vorurteile, beide Seiten fürchtenden Verlust von Zeit, Geld und Reputation. Das Problem: Mythen, Vorurteile undschlichtes Nicht-Wissen behindern einen fairen Austausch. Wie arbeiten Journalis-ten unter zunehmendem Druck? Welche geheimen Hierarchien, welche Anerken-seminarenungsmechanismen, welche Zwänge herrschen in Redaktionen? Was unterscheidet Online-Reporter von Zeitungsmenschen von Fernsehschaffenden? WelcheKriterien machen eine Story aus? Und warum schreiben Journalisten nie das, wassie sollen?studiuminhouseschulungenprogramm1. TAG: AB 19.00 Uhr 2. TAG: 09.00 –17.00 UhrBegrüßung und Abendessen. Anschließend Talk mit Dr. Hajo Schumacher überber des Medienmagazins V.i.S.d.P. Er schreibt täglich, obKolumnen, Reden, Reportagen oder Bücher. Er war zehnBelastungen leiden sie? In welchen Hierarchien stecken sie? Was unterscheidetner Büros. Bis 2002 arbeitete er als Chefredakteur bei MAX.Journalisten: Wie arbeiten sie? Was interessiert sie wirklich? Unter welchenJahre Redakteur beim SPIEGEL, zuletzt Co-Leiter des Berli-Online-Reporter von TV-Schaffenden von Print-Journalisten?Seither schreibt er als freier Autor für Tageszeitungen, Hör-– wie funktioniert das multimediale Mit- und Gegeneinander? Wie wichtig sindkommentiert er das politische Geschehen, für die DeutscheVom Anzeigenblatt zum Spiegel, vom Blog bis bild.de, vom Handy-Film zu RTLfunk, Online und Fernsehen. Für RTL, N24, WDR und RBBFachmedien und Expertentum? Sind Facebook und Twitter wichtig?Welle moderiert er das Magazin »Typisch deutsch«.bewertung durch die teilnehmerDie theoretischen Inhalte werden anhand von ausgewählten Praxisbeispielen des Refe-tagungenist freier Aut

40 Public Relations und Internet Neu: auch in Düsseldorf und München 56 41 Rechtliche Fallstricke in PR und Online-Kommunikation Neu: auch in Düsseldorf 57 42 Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit Neu: auch in Düsseldorf 58 43 Employer Branding 59 44 Neues SeminarKommunikation für Großprojekte 60